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                      國內新聞
                      女性衛生用品焦點轉移:天然、有機、可持續
                      中國紡織網
                      2020/5/20
                      瀏覽數:106

                        女性衛生用品市場

                        根據行業統計,僅女性衛生用品平均每人每年就能產生130-200公斤的廢物。當經期超過40年時,這個數字在一生中可能達到近10,000公斤。隨著世界范圍內女性人口的增加,以及在發展中地區女性衛生產品使用滲透率的提升,進入垃圾掩埋場的女性衛生用品廢物量非常可觀。

                        歐盟和美國著手制定的一項法規將對可以進入垃圾填埋場的一次性(SUP)產品的數量進行限制,所有利益相關者都清楚他們必須找到替代品,這推動了替代性解決方案的發展,這些方案可以為女性提供更多選擇。

                        Price Hannah咨詢公司負責人Pricie Hannah說:“新公司和新產品的數量令人難以置信。我認為,這些公司可以通過互聯網獲得關注,這是一種卓有成效的方法,不必花大筆促銷預算就能引起關注。”

                        研究表明,這些新產品的成功很大程度上是由18-34歲年齡段的年輕女性所推動的,她們關注著傳統的一次性產品的環境和健康問題。

                        根據專注于可持續發展營銷的Shelton Group的調查,該類別中將近40%的女性已經或正在考慮使用可重復使用的產品來應對自己的經期。

                        正是這種思維方式使這類產品更加多樣化,曾經一度僅由棉條、衛生巾和護墊主導的女性衛生用品市場,現在也包括可重復使用的月經杯和可重復使用的吸收性內褲等新形式。

                        目前,這些產品在全球女性衛生市場中只是一個“小點”,月經杯僅占3.2%(9.95億美元),可重復使用的吸收性內褲所占份額更小,銷售額僅為7900萬美元,但這兩種形式都引起了廣泛的關注,專家預計在未來幾年中它們的銷售額將顯著增長。

                        Always衛生巾和Tampax衛生棉條的生產商寶潔(Procter&Gamble)于2018年末推出了以Tampax品牌命名的月經杯。Kotex生產商金佰利(Kimberly-Clark)向Thinx公司投資了2500萬美元,Thinx是一家可重復使用的吸收性內褲生產商,旨在提供衛生巾和衛生棉條的環保型替代品。該公司的經期內褲采用四重干燥可呼吸材料制成,這種薄薄的材料可阻擋污漬和泄漏、吸收液體并提供抗菌支持。

                        金佰利的投資將使Thinx推出價格較低的產品系列,每條價格在15-19美元之間,而目前的價格在32-39美元之間。

                        “我們希望人們像購買衛生巾、護墊或衛生棉條一樣很容易地買到我們的吸收性內褲產品。與任何一家初創公司一樣,我們度過了艱難的日子,我們想知道是否能真正打開經期衛生用品的市場空間,”Thinx首席執行官Maria Molland在給客戶的電子郵件中說,“今天,我很高興分享這一比以往更接近目標的情況。”

                        業內專家預計,與金佰利的合作關系將提高其在主要零售商中的知名度。同時,對Thinx的投資將使一次性吸收技術的領先者——金佰利能更好地了解可重復使用產品的市場。

                        Hannah說:“金佰利在Thinx上的投資為他們提供了在女性衛生用品和成人失禁產品的內部優勢。他們與大型零售商建立了關系,這將幫助Thinx進一步開拓零售渠道。”

                        天然&有機

                        過去,收購一直是主要消費品牌探索新領域和了解新的消費趨勢的好方法。在幫寶適(Pampers Pure)品牌推出天然嬰兒護理產品系列一年后,衛生用品業巨頭寶潔(Procter&Gamble)通過收購國際化品牌This is L(包括天然棉質的衛生棉條、護墊、衛生巾、濕巾),從而將其對天然產品的承諾擴展到女性衛生類別。

                        寶潔全球女性護理業務總裁Jennifer Davis表示:“此次收購是對Always和Tampax產品組合的完美補充,它致力于提升女孩的自信并為更多女性服務,這是我們的共同使命。”

                        在收購之前,This is L經歷了強勁的增長,并在美國的5000多家門店銷售。

                        收購完成后,寶潔通過推出新的有機棉條Tampax Pure和Always Pure護墊,擴大了在天然領域的業務范圍,這些產品不含染料、香料和氯漂白劑,同時無需犧牲成分或保護性。Tampax Pure衛生棉條具有100%有機棉芯,每次都能提供人們對Tampax所期望的保護性。新的Always Pure衛生護墊采用了可持續來源的棉花制成的面層材料,不含氯漂白劑、染料和香料。

                        更有趣的是,寶潔悄悄推出了另一個天然女性衛生用品品牌Just,該品牌的天然女性衛生用品與Always Pure護墊相同,只是名稱不同且包裝材料不同。

                        Hannah將此稱為實驗性策略,以測試Always的品牌資產并確定消費者是否會信任現有品牌的新產品。她說:“他們正在嘗試確定該品牌是否足夠強大,足以吸引專注于天然成分的消費者。”

                        寶潔并不是唯一一家測試天然女性產品策略的跨國公司。今年早些時候,強生公司推出了o.b.有機棉條系列,從尖端到細繩均為100%認證的有機棉。

                        Edgewell Personal Care品牌經理Devon Driscoll說道:“幾十年來,o.b.努力推出有機產品,我們很高興為女性提供100%認證的有機棉質的衛生棉條,以及基于植物的創新塑料導管。這是我們一直致力于創造的符合對可持續發展承諾的塑料導管。”

                        新的天然女性衛生產品的推出比例正在重新定義這一領域,無論大小品牌都在響應女性對替代成分的需求。

                        一年以前,ANSES發布了女性衛生產品評估報告,建議制造商改進流程和原材料,以去除產品中的某些物質。盡管研究確實表明所評估的產品不包含超過健康閾值或對消費者構成重大風險的有害物質,但已經引起女性注意。美國至少有四個州已經制定了立法,要求在女性衛生產品的產品標簽上增加透明度。

                        嬰兒和成人衛生用品中心(BAHP)執行主任Jane Wishneff說:“消費者的需求正在對嬰兒和女性護理市場的政策趨勢產生前所未有的影響,這正在影響該行業制造和銷售產品的方式。隨著人們對透明度以及'天然'和'有機'產品的呼聲越來越高,與這些產品有關的信息比以往任何時候都重要。”

                        女性衛生用品市場正以前所未有的速度向天然和有機轉變,一些公司正在努力提供這樣的產品,例如Cora品牌致力于解決發達市場對天然產品的需求,同時又要滿足發展中地區對一般產品的需求,該公司選擇了有機棉作為主要原料。該公司最近在將一個輕型防漏尿護墊帶入輕度失禁市場,這是一個經常困擾老年女性的問題。

                        他們開發的是一種優化了吸收血液和尿液能力的混合吸收墊。護墊的面層材料由經過最少加工的100%有機棉制成。該公司認為,市場教育是推動天然趨勢的關鍵因素之一,越來越多的女性正在尋找有助于她們更好地了解自己身體的內容。強調女性的健康問題,如尿失禁和月經,這些內容激發出女性衛生產品領域的創新靈感。

                        可重復使用

                        超吸收性纖維(SAF)制造商Tech Absorbents(TAL)正在關注可重復使用的衛生用品市場中的機會。由于SAF能夠將自身整合到所有類型的織物中,因此可以在非織造結構中直接使用SAF,不僅可以提高吸收性,而且可以提高功效性。

                        但是,SAF纖維的價格較高,這使得它們在女性衛生用品應用中更具有性價比,因為與嬰兒紙尿褲和成人失禁產品相比,女性衛生用品需要的吸收性更低。

                        “與其他吸收性產品相比,女性衛生用品所需的吸收性水平要低得多,因此您不需要紙尿褲中的那么多吸收性成分。這對SAF來說是有好處的,因為這讓SAF所提供的吸收性改進更加經濟實惠。”產品開發總監Mark Paterson說。

                        含有SAF的可清洗產品通過專有的非織造工藝制成,具有與一次性產品相同的吸收性,但是可以清洗和重復使用達40次,同時不會顯著降低吸收性。

                        “為了抵擋洗滌的沖擊,我們的織物必須置于兩個外層之間,”Paterson繼續說道,“可以根據需要來選擇外層材料,以滿足產品設計和功能的要求。所以對于我們來說,了解客戶期望最終實現的目標是很重要的,這讓我們可以在試用和產品開發過程中提供盡可能多的信息和指導。”

                        SAF可洗織物的克重范圍為190至450 gsm,通常是SAF和其他合成纖維的混合物。在制造過程中也可以添加抗微生物和抗氣味的整理劑。

                        “每個人都將目光投向了一次性塑料用品,即使在一次性用品市場也是如此,這種材料確實非常適合這種趨勢的發展。我們看到許多公司都在努力開發可清洗和可重復使用的材料,就像吸收性內褲一樣。”Paterson說,“這種材料還可以帶來其他好處,如抗菌和減少異味。”

                        可生物降解面層材料

                        Birla Cellulose的Purocel EcoDry是一種可生物降解和可堆肥的纖維,用于可持續和環保的一次性產品,已成功用于制造衛生巾的表層材料,該表層材料的性能與如今的聚丙烯材料相當。這種纖維已針對所有五種堆肥條件進行了測試和認證,具有減少由女性衛生用品引起的垃圾掩埋問題的潛力。

                        該公司總經理Rahul Bansal表示:“塑料性成分一直以來都是一次性產品(如吸收性衛生用品和濕巾)的重要組成部分。但是,隨著環境中丟棄的一次性產品,尤其是在海洋和水處理系統中發現的超細纖維,這個現象引起了全球范圍內的熱議,每個國家都在制定嚴格的法規,以盡量減少一次性塑料的使用。”

                        他補充說:“非織造布行業的價值鏈必須為這些問題開發解決方案。這些解決方案不僅是作為產品的補充,而且要盡快改變整個面貌。”

                        盡管與聚丙烯相比,使用纖維素產品通常會帶來更高的成本,但Birla有信心通過Purocel EcoDry將性能、可持續性和成本來完美地結合。

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